I just got the following press release about two French marketing firms — Tapage Media and Community Chest — joining forces to spread some more ad-love to the metaverse. Here’s the skinny, for those who’s high school French was many, many years ago: Tapage apparently specializes in all sorts of marketing products, from post cards to pizza boxes to cups. Whereas Community Chest has managed the virtual marketing for various French lines from LaCoste to Jean Paul Gaultier. Together they are combining to launch "Webia", a system for flooding inviting SL residents to encounter their clients products in various ways. Their three communications strategies are:
- Traditional billboards, presumably floating, in "strategic zones frequented daily by the majority of residents"
- "Morris Columns" to announce events and events
- The "Matrix Network" that broadcasts messages using "light beams" visible from a long distance designed to draw the attention of residents
Each display is "tactile and interactive" — i.e. if a resident clicks it, they get a link to the product website. And you can give each resident a promotional object! The system is designed to maximize data collection about the interests of avatars and analyze return on investment.
I can’t wait for all those naughty french ads everywhere! Cliquez la bas pour la reste de la message…
[Image of colonne morris by Kerim, CC-licenced 2.0 from flickr.]
TAPAGE MEDIA
Webia
(Powered by Community Chest)
Communiqué
de presse
Paris
le 23 mai 2007
Tapage
Media et Community Chest lancent le premier réseau d’affichage
sur Second Life
Le
10 juin prochain, Tapage Media, leader sur le marché
publicitaire des supports d’affichage « nouvelle
génération » et Community Chest, leader
français de l’implantation des marques dans les univers
virtuels, lanceront Webia (Powered by Community Chest), le premier
réseau d’affichage structuré sur Second Life.
Un
positionnement d’avant-garde…
Webia
(Powered by Community Chest), qui signe le renouveau des
réseaux d’affichage, est le fruit d’un partenariat stratégique
entre Tapage Média et Community Chest dans un
contexte où les univers immersifs confirment leur
développement, notamment grâce à la très
récente libération par Linden Lab du code source du
serveur de Second Life.
Créé
en 2005, Tapage Media est spécialisé dans le
développement de supports et de médias tactiques.
Affichage indoor, cartes postales publicitaires, boîtes à
pizza, gobelets publicitaires, tickets de parking et depuis peu un
réseau de smarts publicitaires … le groupe offre un
large dispositif indoor et oudoor aux annonceurs cherchant
l’efficacité.
L’expertise
de Tapage Media est associée à celle de Community
Chest, l’agence créée par Robert Vinet et Arnaud
Fontaine, qui rassemble des hommes de communication et de marketing,
des experts des mondes immersifs et du logiciel libre (développeurs,
designers et ergonomes), des architectes et des spécialistes
de la communication tactique afin de proposer aux marques un
accompagnement optimal du consommateur dans l’univers de Second
Life.
Véritable
phénomène de société, Second Life permet
de vivre une "seconde vie" sous la forme d’un avatar. Le
métavers, cet univers persistant en 3D, produit et géré
librement par les résidents est le lieu d’échanges
marchands, de débats, d’engagements politiques, etc. Second
Life permet donc une nouvelle relation avec le consommateur,
qui n’est plus simplement le destinataire d’un message publicitaire,
mais co-émetteur de ce dernier. Ces univers immersifs sont
donc le lieu par excellence où les médias tactiques
trouvent la proximité nécessaire à la diffusion
d’un message de qualité, enrichi, diversifié,
adapté grâce à la participation du public cible.
L’intensité
et la diversité des interactions sociales permises par cet
univers habité aujourd’hui par plus de 6 millions de personnes
qui s’échangent en moyenne 1,6 millions USD chaque jour, ne
pouvaient laisser les annonceurs indifférents. C’est
l’objectif de Webia (Powered by Community Chest) que de
satisfaire l’attente d’un réseau d’affichage structuré
sur Second Life. En intégrant ce nouveau réseau à
son offre, Tapage Media leur donne désormais accès au
métavers.
…pour
étendre le territoire des médias tactiques
Tapage
Media assurera la commercialisation du premier réseau
d’affichage sur Second Life via le département Tapage
Interactive, créé à cet effet.
Dans
un contexte où le marché des médias tactiques
est de plus en plus présent aux côtés des
médias traditionnels et où les univers immersifs tels
que proposés par Second Life sont en constante évolution,
Webia (Powered by Community Chest) regroupe actuellement 3
supports de communication :
• Le
classique panneau
d’affichage 4×3
s’implante dans Seconde Life avec plus de 150 faces installées
dans les zones stratégiques, fréquentées
quotidiennement par la majorité des avatars.
• La
colonne Morris, incontournable dans le milieu urbain et plébiscitée
par les annonceurs culturels, se déploie dans les quartiers
branchés de Seconde Life pour permettre aux annonceurs de
communiquer sur leurs événements qui seront bientôt
produits et diffusés en exclusivité ou pas dans le
métavers sur 200 faces.
• Le
réseau « Matrix », permet de
diffuser un message grâce à un faisceau lumineux, aussi
visible à courte qu’à longue distance, adapté
aux modes de déplacement des résidents afin de créer
l’évènement en attirant l’attention des
avatars. Une première phase de déploiement permettra
aux annonceurs d’être présents sur plus de 30
points.
Webia
(Powered by Community Chest) est donc un réseau homogène
et administré permettant de gérer et d’optimiser
la mise en place et la diffusion de messages publicitaires en temps
réel.
Ce
réseau d’affichage a l’avantage de rendre chaque campagne
d’affichage complètement interactive et tactile; lorsque
les avatars toucheront l’un des panneaux, ils accéderont
directement au site Internet de la marque ou seront téléportés
sur l’implantation de la marque dans Second Life .
Les
outils mis en place permettent de disposer de données
quantitatives sur la visibilité des messages affichés :
le nombre et la fréquence des passages dans le périmètre
visible du panneau, les interactions suscitées… Il est
également possible de collecter des données
qualitatives sur les avatars afin de recomposer les communautés
d’intérêts qui auront vu la campagne afin d’en
analyser les retombées. En complément de ces
informations stratégiques, le réseau offrira la
possibilité de distribuer un objet promotionnel de la marque à
chaque avatar qui sera passé dans le champ d’action du
panneau.
Déjà
un succès auprès des annonceurs
Webia
(Powered by Community Chest) s’est construit au contact de
clients tels que Lacoste, Choc Hebdo, et s’est affiné avec
leurs propositions et remarques pour aboutir à une performance
et une visibilité aujourd’hui mises à la disposition
des annonceurs ambitieux. Il n’a pas été simplement
question de copier et de transposer les réseaux d’affichages
tels qu’ils préexistaient dans la "First Life", mais
de repenser ces réseaux dans la configuration nouvelle offerte
par Second Life. Les modes de déplacement étant
différents dans Second Life, avec la possibilité pour
le résident d’être immergé dans l’information, de
se téléporter, de voler, d’autres espaces pouvaient
être investis, modifiant en profondeur les modes d’affichages
et de communication tels qu’on les trouve dans la "First Life".
Contact
COMMUNITY CHEST
Robert
VINET ou Arnaud FONTAINE
Tél
: 06 76 73 98 70
E-mail:
robert.vinet@community-chest.com
Contact
TAPAGE MEDIA
Stéphane
MARRAPODI ou Benoît PAGET
Tél :
01 46 10 32 30
E-mail:
stephanem@tapagemedia.com
Liliane
Fretté Communication
Cathy
Sibot
Tél : 01 42 56 60 63
E-mail:
csibot@relationpresse.com
—
Yvette JALLADE
Tél: 00 33 6 65 52 61 56
Skype: Yvette Jallade
SL: Jahi Greggan
Web: http://community-chest.com